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Über mich.
Warum ich heute so gut und breit aufgestellt bin – oder: Was Sie nie wissen und auch nie wirklich fragen wollten:
Werbung ist ganz klar mein Ding. Das sieht man schon an meinen Kinderfotos, auf denen ich aussehe, als würde man mich gerade für die Packung der Kinder Schokolade casten. Ja, oder?
Aber im Ernst: Bevor ich überhaupt auf die Idee kam, es mal in der Werbebranche zu versuchen, habe ich die verschiedensten Erfahrungen gesammelt, die vielleicht ein wenig erklären, warum ich heute so gut und breit aufgestellt bin. Und dass ich sehr gerne dazulerne und mich immer wieder in die unterschiedlichsten Themen hineinfinde. Neben sehr guten Deutschkenntnissen eine wichtige Voraussetzung für den Job als Texter und Konzeptioner. Manche nennen es auch Neugier.
Das Licht der Welt erblickte ich im Oktober 1964 in Oberhausen. Anschließend durchlief ich die übliche Schulausbildung, die ich hier mal überspringe, damit Sie nicht einschlafen.
Meine Interessen waren schon immer vielseitig, und so übte ich mich in jungen Jahren unter anderem als Magier, Detektiv, Wissenschaftler sowie als Autor, und später versuchte ich zeitweise, Staubsauger und Kapitalanlagen zu verkaufen … nunja. Heute widme ich mich neben meiner beruflichen Tätigkeit der bildenden Kunst.
Nein, nie als Sportler – auch wenn ich es mit Tennis und Tischtennis versucht habe. Das war auch nicht wirklich nötig, da ich auf dem Land (in Krudenburg am Niederrhein) aufwuchs und praktisch den ganzen Tag zu Fuß oder mit dem Fahrrad unterwegs war.
Mein liebster Sport war das Lesen. Ich las alles, was ich in der Schülerbücherei kriegen konnte – von Asterix & Obelix, über Die drei Fragezeichen und Mark Brandis bis hin zu dicken Schwarten über die Fliegerei, die Schifffahrt (und die ganzen Unglücke) und das Universum im Allgemeinen. Wenn mir langweilig wurde, musste auch mein Lexikon als Lesestoff herhalten. War nicht das Schlechteste …
Irgendwann wurde mir von Zuhause aus verboten, mehr als 3 Bücher gleichzeitig auszuleihen. Das war ziemlich übel, denn zu dieser Zeit konsumierte ich etwa 3 „Fünf Freunde“-Bände am Tag. So musste ich also jeden Tag dort vorstellig werden. Was an den Wochenenden eher schwierig war.
Ach so: Ich vergaß zu erwähnen, dass ich eine sehr, sehr lange Zeit (Monate? Ein Jahr?) einem Hausarrest unterlag. Warum, habe ich vergessen, aber ich denke, das hing mit meiner Stiefmutter zusammen, die ihren bösen Pendants aus diversen Märchen durchaus zur Ehre gereichte. Wohl auch ein Grund, warum ich gelernt habe, mich durchzubeißen und Probleme zu lösen, anstatt darüber lange zu diskutieren. Unterm Strich also auch eine wertvolle Erfahrung.
Die einzelnen Stationen meines bisherigen Lebens sehen Sie sich am besten unten in der Timeline an. Das spart Zeit und dürfte Sie auch hinreichend informieren.
Mein Leben kurz und knapp
- Computer & Software / IT
- Maschinen & Technik
- Fotografie & Video
- Handwerken & DIY
- Autos
- Motorradfahren
- Radfahren
- Wandern
- Kunst, Architektur & Design
- Musik (hören & machen)
- Lesen
- Schreiben
Meine Interessen
Oktober 1964
Tadaaa …!
Geboren in Oberhausen / Rheinland als Ralf Hildebrand
1970-1981
Schulen
Aufgewachsen am Niederrhein.
Ende vom Lied: Realschulabschluss mit Qualifikation (Mittlere Reife)
1981-1984
Ausbildung
… zum Fernmeldehandwerker beim Fernmeldeamt Duisburg (heute Telekom)
1984-1988
Angestellter
… im mittleren nichttechnischen Dienst beim Fernmeldeamt 2 in München Schwabing (Kundenberatung, Verwaltungsaufgaben, Datenerfassung)
1986-1987
Grund-Wehrdienst
W15 in München (Heer; Schreibstube und Reparaturannahme Fernmeldegeräte-Instandsetzung)
1987-1988
Erster Kontakt mit der Werbebranche
Nebentätigkeit als Assistent Datenerfassung in einem Redaktionsbüro in München
1988-1989
Fachoberschule
… für Technik und Gestaltung in Duisburg. Ergebnis: Fachhochschulreife
1989
Start als freier Texter
Für Kunden wie Volkswagenwerk Wolfsburg, Aachener und Münchener Versicherung, Continentale etc.
1989-1992
Universität Duisburg
… leider ohne Abschluss. Aber aufschlussreich.
Ach so: Meine Fachrichtung waren die Wirtschaftswissenschaften
1990-1991
Text-Trainee
… bei der Werbeagentur Hartenfeller & Meier in Düsseldorf. Seeehr lehrreich!
1992-1993
Call Center Agent
… bei Mannesmann Mobilfunk in Ratingen (heute Vodafone). Habe den Netzstart von D2 mit vorbereitet und vor allem miterlebt – auch die ersten D-Netz-Handys. Spannende Zeiten!
1993-1995
Junior-Texter
… bei Dr. Hebestreit & Partner in Düsseldorf, mit Kunden wie ISER (Informationsstelle Edelstahl Rostfrei), dem Verband der privaten Krankenkassen (PKV), First Reisebüro, allkauf Reisen / Tjaereborg, NUR Touristik etc.
1995-1999
Texter
… bei der B/W Werbeagentur in Düsseldorf, mit Kunden wie Warsteiner, Frankenheim Alt, Ganser Kölsch, Carolinen Brunnen, Getränke Essmann, Suzuki Motorräder, Rastal, AIWA, Lipovitan, Clarion etc.
1999
Texter
… bei H,S,R & S Conquest (WPP, später Red Cell) in Düsseldorf, für Alfa Romeo, Nikon und Yamaha Motorräder. Die Geschäftsführung mochte mich – die Kreativdirektorin leider nicht …
1999.2
Selbstständig
… mit der rdh|kommunikation als Texter/Konzeptioner, Grafiker, Webdesigner und Fotograf sowie mit Kunden wie amtra Aquaristik, der Buchbinderei Schaumann, MOW (Möbelordermesse Westfalen), Nolte Möbel Germersheim, Diving Center Cefalù, Hetfeld Medientechnik und weiteren
2004
Creative Supervisor
… bei Frey.G2 (Grey) in Düsseldorf, später auch WPP.
Es gab interessante Einblicke ins Shopper Marketing. Was es nicht gab, war eine Aufklärung darüber, was von mir genau erwartet wurde („ein Experiment“) sowie Weisungsbefugnis gegenüber irgendwem. Das hat dann irgendwie auch nicht geklappt.
Kunden waren Skittles, Jim Beam, José Cuervo, Procter & Gamble etc.
2006-2006
Konzeptioner / Texter
Das erste bei der Melchers Werbung, das zweite bei der Hillenbrand Werbeagentur,. beide Witten, beide im gleichen Büro. Kunden waren unter anderem die Radeberger Gruppe, König Pilsener, Champagner Lanson, Dr. Ausbüttel / DRACO, ENNI (Energieversorgung Niederrhein) und weitere
2007
Copywriter
… bei der Wunderman GmbH in Köln (heute VML), mit Kunden wie Ford, Mazda, L’Oréal Paris, Jacobs Professional, Pioneer Electronics, Tassimo etc.
Leider auch Teil von WPP. Wurde deshalb weggespart, obwohl alles super lief.
Tja, c’est la vie …
2010
Selbstständig
… mit der rdh|kommunikation, die ich 2025 in raaf/kommunikation umbenannt habe, nachdem ich 2023 geheiratet und den Namen meiner Frau angenommen hatte.