
Tekst, concept & redactie • Drukwerk- & Webdesign • Drukbestanden & productie • Fotografie & Video
Over mij.
Waarom ik vandaag zo goed en breed ben opgesteld – of: Wat u nooit wist en ook nooit echt wilde weten:
Reclame is absoluut mijn ding. Dat zie je al aan mijn kinderfoto's, waarop ik eruitzie alsof ze me net casten voor de verpakking van Kinder Chocolate. Ja, toch?
Maar serieus: Voordat ik überhaupt op het idee kwam om het eens in de reclamewereld te proberen, heb ik de meest uiteenlopende ervaringen verzameld, die misschien een beetje verklaren waarom ik vandaag zo goed en breed georiënteerd ben. En dat ik heel graag bijleer en me steeds weer in de allerlei onderwerpen hineinfinden. Naast zeer goede kennis van de Duitse taal een belangrijke voorwaarde voor de baan als tekstschrijver en conceptontwikkelaar. Sommigen noemen het ook wel nieuwsgierigheid.
Het Licht der Wereld zag ik in oktober 1964 in Oberhausen. Daarna doorliep ik de gebruikelijke schoolopleiding, die ik hier maar oversla, om te voorkomen dat u in slaap valt.
Mijn interesses waren altijd al veelzijdig, en zo oefende ik me in mijn jonge jaren onder andere als goochelaar, detective, wetenschapper en auteur, en later probeerde ik tijdlang stofzuigers en beleggingen te verkopen... ach ja. Vandaag de dag wijd ik mezelf naast mijn professionele werk aan de beeldende kunst.
Nee, niet als sporter – ook al heb ik het met tennis en tafeltennis geprobeerd. Dat was ook niet echt nodig, aangezien ik op het platteland (in Krudenburg aan de Nederrijn) opgroeide en praktisch de hele dag te voet of met de fiets onderweg was.
Mijn favoriete sport Dat was het lezen. Ik las alles wat ik in de schoolbibliotheek kon krijgen – van Asterix & Obelix, via De drie vraagtekens en Mark Brandis tot dikke boeken over de luchtvaart, de scheepvaart (en alle ongelukken) en het universum in het algemeen. Als ik me verveelde, moest ook mijn woordenboek als leesmateriaal dienen. Was niet het slechtste…
Op een gegeven moment werd mij van thuis uit verboden om meer dan 3 boeken tegelijk te lenen. Dat was nogal vervelend, want toen consumeerde ik ongeveer 3 „De Vijf“ delen per dag. Dus ik moest er elke dag naartoe. Wat in de weekenden nogal lastig was.
Ah, ik vergat te vermelden dat ik heel, heel lang (maanden? een jaar?) heb aan Huisarrest onderlagen. Waarom, dat ben ik vergeten, maar ik denk dat het te maken had met mijn Stiefmoeder, die haar slechte tegenhangers uit diverse sprookjes zeker te trots kon maken. Waarschijnlijk ook een reden waarom ik heb geleerd om door te zetten en Problemen oplossen, in plaats van er lang over te discussiëren. Kortom, ook een waardevolle ervaring.
De afzonderlijke etappes van mijn tot nu toe geleefde leven kunt u het beste bekijken onderaan in de tijdlijn aan. Dit bespaart tijd en zou u ook voldoende moeten informeren.
Mijn leven in het kort
- Computer & Software / IT
- Machines & Techniek
- Fotografie & Video
- Handwerken & Doe-het-zelf
- Auto's
- Motorrijden
- Fietsen
- Wandelen
- Kunst, architectuur en design
- Muziek (luisteren & maken)
- Lezen
- Schrijven
Mijn interesses
Oktober 1964
Tadaaa …!
Geboren in Oberhausen / Rheinland als Ralf Hildebrand
1970-1981
Scholen
Opgegroeid in de Nederrijn.
Eind van het lied: Realschulabschluss met kwalificatie (Middelbare school diploma)
1981-1984
Opleiding
… als communicatietechnicus bij het telecommunicatiebureau in Duisburg (tegenwoordig Telekom)
1984-1988
Werknemer
... in de middelbare niet-technische dienst bij het telegraafkantoor 2 in München Schwabing (klantenservice, administratieve taken, gegevensinvoer)
1986-1987
Basisdienstplicht
W15 in München (Hoofd; Schrijfkamer en reparatieontvangst voor telecommunicatieapparatuur)
1987-1988
Eerste kennismaking met de reclamewereld
Bijbaan als assistent gegevensinvoer bij een redactiebureau in München
1988-1989
Vakonderwijs
... voor Techniek en Vormgeving in Duisburg. Resultaat: volwaardig HAVO-diploma (of: diploma voor toelating tot het hoger beroepsonderwijs)
1989
Begin als freelancer schrijver
Voor klanten zoals Volkswagenwerk Wolfsburg, Aachener en Münchener Verzekering, Continentale etc.
1989-1992
Universiteit Duisburg
... leider zonder diploma. Maar leerzaam.
Ach zo: Mijn studierichting was economie
1990-1991
Tekst-Opleiding
...bij reclamebureau Hartenfeller & Meier in Düsseldorf. Zeer leerzaam!
1992-1993
Callcenteragent
... bij Mannesmann Mobilfunk in Ratingen (nu Vodafone). Ik heb de netwerkstart van D2 mede voorbereid en vooral meegemaakt – ook de eerste D-net-mobiele telefoons. Spannende tijden!
1993-1995
Junior Tekstschrijver
… bij Dr. Hebestreit & Partner in Düsseldorf, met klanten als ISER (Informationsstelle Edelstahl Rostfrei), de Verband der privaten Krankenversicherungen (PKV), First Reisebüro, allkauf Reisen / Tjaereborg, NUR Touristik etc.
1995-1999
Tekstschrijver
… bij reclamebureau B/W in Düsseldorf, met klanten als Warsteiner, Frankenheim Alt, Ganser Kölsch, Carolinen Brunnen, Getränke Essmann, Suzuki Motoren, Rastal, AIWA, Lipovitan, Clarion etc.
1999
Tekstschrijver
… bij H,S,R & S Conquest (WPP, later Red Cell) in Düsseldorf, voor Alfa Romeo, Nikon en Yamaha motoren. Het management mocht me – de creatief directeur helaas niet …
1999.2
Zelfstandig
… met rdh|kommunikation als copywriter/concept developer, grafisch ontwerper, web
2004
Creatief Supervisor
… bij Frey.G2 (Grey) in Düsseldorf, later ook bij WPP.
Er waren interessante inzichten in shopper marketing. Wat er niet was, was een heldere uitleg over wat er precies van mij werd verwacht („een experiment“) en zeggenschap over wie dan ook. Dat is toen ook niet echt gelukt.
Klanten waren Skittles, Jim Beam, José Cuervo, Procter & Gamble etc.
2006-2006
Conceptontwikkelaar / Tekstschrijver
De eerste bij Melchers reclamebureau, de tweede bij Hillenbrand reclamebureau, beide Witten, beide in hetzelfde kantoor. Klanten waren onder andere de Radeberger Gruppe, König Pilsener, Champagner Lanson, Dr. Ausbüttel / DRACO, ENNI (Energieversorgung Niederrhein) en anderen
2007
Copywriter
… bij Wunderman GmbH in Keulen (nu VML), met klanten als Ford, Mazda, L’Oréal Paris, Jacobs Professional, Pioneer Electronics, Tassimo etc.
Helaas ook onderdeel van WPP. Daarom is het opgedoekt, ook al liep alles uitstekend.
Tja, zo is het leven...
2010
Zelfstandig
… met rdh|kommunikation, dat ik in 2025 heb hernoemd tot raaf|kommunikation, nadat ik in 2023 ben getrouwd en de naam van mijn vrouw heb aangenomen.