Over mij – Headerfoto raaf-communicatie Ralf Raaf

Tekst, concept & redactie Drukwerk- & Webdesign Drukbestanden & productie Fotografie & Video

Over mij.

Waarom ik vandaag zo goed en breed ben opgesteld – of: Wat u nooit wist en ook nooit echt wilde weten:

Reclame is absoluut mijn ding. Dat zie je al aan mijn kinderfoto's, waarop ik eruitzie alsof ze me net casten voor de verpakking van Kinder Chocolate. Ja, toch?

Maar serieus: Voordat ik überhaupt op het idee kwam om het eens in de reclamewereld te proberen, heb ik de meest uiteenlopende ervaringen verzameld, die misschien een beetje verklaren waarom ik vandaag zo goed en breed georiënteerd ben. En dat ik heel graag bijleer en me steeds weer in de allerlei onderwerpen hineinfinden. Naast zeer goede kennis van de Duitse taal een belangrijke voorwaarde voor de baan als tekstschrijver en conceptontwikkelaar. Sommigen noemen het ook wel nieuwsgierigheid.

Het Licht der Wereld zag ik in oktober 1964 in Oberhausen. Daarna doorliep ik de gebruikelijke schoolopleiding, die ik hier maar oversla, om te voorkomen dat u in slaap valt.

Mijn interesses waren altijd al veelzijdig, en zo oefende ik me in mijn jonge jaren onder andere als goochelaar, detective, wetenschapper en auteur, en later probeerde ik tijdlang stofzuigers en beleggingen te verkopen... ach ja. Vandaag de dag wijd ik mezelf naast mijn professionele werk aan de beeldende kunst.

Nee, niet als sporter – ook al heb ik het met tennis en tafeltennis geprobeerd. Dat was ook niet echt nodig, aangezien ik op het platteland (in Krudenburg aan de Nederrijn) opgroeide en praktisch de hele dag te voet of met de fiets onderweg was.

Mijn favoriete sport Dat was het lezen. Ik las alles wat ik in de schoolbibliotheek kon krijgen – van Asterix & Obelix, via De drie vraagtekens en Mark Brandis tot dikke boeken over de luchtvaart, de scheepvaart (en alle ongelukken) en het universum in het algemeen. Als ik me verveelde, moest ook mijn woordenboek als leesmateriaal dienen. Was niet het slechtste…

Op een gegeven moment werd mij van thuis uit verboden om meer dan 3 boeken tegelijk te lenen. Dat was nogal vervelend, want toen consumeerde ik ongeveer 3 „De Vijf“ delen per dag. Dus ik moest er elke dag naartoe. Wat in de weekenden nogal lastig was.

Ah, ik vergat te vermelden dat ik heel, heel lang (maanden? een jaar?) heb aan Huisarrest onderlagen. Waarom, dat ben ik vergeten, maar ik denk dat het te maken had met mijn Stiefmoeder, die haar slechte tegenhangers uit diverse sprookjes zeker te trots kon maken. Waarschijnlijk ook een reden waarom ik heb geleerd om door te zetten en Problemen oplossen, in plaats van er lang over te discussiëren. Kortom, ook een waardevolle ervaring.

De afzonderlijke etappes van mijn tot nu toe geleefde leven kunt u het beste bekijken onderaan in de tijdlijn aan. Dit bespaart tijd en zou u ook voldoende moeten informeren.

Mijn leven in het kort

Mijn interesses

Oktober 1964

Tadaaa …!

Geboren in Oberhausen / Rheinland als Ralf Hildebrand

Oktober 1964

1970-1981

Scholen

Opgegroeid in de Nederrijn.

Eind van het lied: Realschulabschluss met kwalificatie (Middelbare school diploma)

1970-1981

1981-1984

Opleiding

… als communicatietechnicus bij het telecommunicatiebureau in Duisburg (tegenwoordig Telekom)

1981-1984

1984-1988

Werknemer

... in de middelbare niet-technische dienst bij het telegraafkantoor 2 in München Schwabing (klantenservice, administratieve taken, gegevensinvoer)

1984-1988

1986-1987

Basisdienstplicht

W15 in München (Hoofd; Schrijfkamer en reparatieontvangst voor telecommunicatieapparatuur)

1986-1987

1987-1988

Eerste kennismaking met de reclamewereld

Bijbaan als assistent gegevensinvoer bij een redactiebureau in München

1987-1988

1988-1989

Vakonderwijs

... voor Techniek en Vormgeving in Duisburg. Resultaat: volwaardig HAVO-diploma (of: diploma voor toelating tot het hoger beroepsonderwijs)

1988-1989

1989

Begin als freelancer schrijver

Voor klanten zoals Volkswagenwerk Wolfsburg, Aachener en Münchener Verzekering, Continentale etc.

1989

1989-1992

Universiteit Duisburg

... leider zonder diploma. Maar leerzaam.

Ach zo: Mijn studierichting was economie

1989-1992

1990-1991

Tekst-Opleiding

...bij reclamebureau Hartenfeller & Meier in Düsseldorf. Zeer leerzaam! 

1990-1991

1992-1993

Callcenteragent

... bij Mannesmann Mobilfunk in Ratingen (nu Vodafone). Ik heb de netwerkstart van D2 mede voorbereid en vooral meegemaakt – ook de eerste D-net-mobiele telefoons. Spannende tijden!

1992-1993

1993-1995

Junior Tekstschrijver

… bij Dr. Hebestreit & Partner in Düsseldorf, met klanten als ISER (Informationsstelle Edelstahl Rostfrei), de Verband der privaten Krankenversicherungen (PKV), First Reisebüro, allkauf Reisen / Tjaereborg, NUR Touristik etc.

1993-1995

1995-1999

Tekstschrijver

… bij reclamebureau B/W in Düsseldorf, met klanten als Warsteiner, Frankenheim Alt, Ganser Kölsch, Carolinen Brunnen, Getränke Essmann, Suzuki Motoren, Rastal, AIWA, Lipovitan, Clarion etc.

1995-1999

1999

Tekstschrijver

… bij H,S,R & S Conquest (WPP, later Red Cell) in Düsseldorf, voor Alfa Romeo, Nikon en Yamaha motoren. Het management mocht me – de creatief directeur helaas niet …

1999

1999.2

Zelfstandig

… met rdh|kommunikation als copywriter/concept developer, grafisch ontwerper, web

1999.2

2004

Creatief Supervisor

… bij Frey.G2 (Grey) in Düsseldorf, later ook bij WPP.

Er waren interessante inzichten in shopper marketing. Wat er niet was, was een heldere uitleg over wat er precies van mij werd verwacht („een experiment“) en zeggenschap over wie dan ook. Dat is toen ook niet echt gelukt.

Klanten waren Skittles, Jim Beam, José Cuervo, Procter & Gamble etc.

2004

2006-2006

Conceptontwikkelaar / Tekstschrijver

De eerste bij Melchers reclamebureau, de tweede bij Hillenbrand reclamebureau, beide Witten, beide in hetzelfde kantoor. Klanten waren onder andere de Radeberger Gruppe, König Pilsener, Champagner Lanson, Dr. Ausbüttel / DRACO, ENNI (Energieversorgung Niederrhein) en anderen

2006-2006

2007

Copywriter

… bij Wunderman GmbH in Keulen (nu VML), met klanten als Ford, Mazda, L’Oréal Paris, Jacobs Professional, Pioneer Electronics, Tassimo etc.

Helaas ook onderdeel van WPP. Daarom is het opgedoekt, ook al liep alles uitstekend.

Tja, zo is het leven...

2007

2010

Zelfstandig

… met rdh|kommunikation, dat ik in 2025 heb hernoemd tot raaf|kommunikation, nadat ik in 2023 ben getrouwd en de naam van mijn vrouw heb aangenomen.

2010

Dus, dat was het. Misschien kunnen we mijn verhaal wel voortzetten met gezamenlijke projecten... 😉